De invloed van social media op onze persoonlijke stijl

Dagelijks zien we op de ‘socials’, waaronder Instagram, TikTok en Pinterest, allerlei soorten outfits en trends voorbijkomen. Voor vele volgers van deze media blijken ze een grote inspiratiebron te zijn voor wat kledingkeuze betreft. Uit recente gegevens van onderzoeksbureau Alliant komt immers naar voren dat digitale platforms je vriendenkring hebben ingehaald als belangrijkste bron van stijladvies.

Wie bepaalt dat?

Alliant leert ons dat ongeveer 37 procent van de consumenten Instagram, TikTok en Snapchat als belangrijkste inspiratiebronnen voor hun kledingkeuzes noemen, wat de invloed van vrienden (33 procent) en familie (25 procent) overtreft.

Dit heeft geleid tot de opkomst van influencer marketing, waar mode-iconen de nieuwste trends en stijlen promoten.

Het is niettemin goed om te onthouden dat wat je online ziet maar een deel van iemands leven is. Je hoeft jouw kledingstijl niet te vergelijken met die van iemand anders.

Financiën versus zelfexpressie

Volgens Alliant spelen financiën maar een verwaarloosbare rol bij merkloyaliteit: ze maken slechts 6 procent van het belang uit.

Wat is dan wel belangrijk? 40 procent vindt zelfexpressie belangrijk, 22 procent zoekt naar uniekheid en 13 procent ziet hun kleding als een verlengstuk van hun persoonlijke identiteit.

Merktrouw

Het onderzoek van Alliant wijst verder op een algemeen gebrek aan merktrouw: slechts 16 procent van de deelnemers zegt loyaal te zijn aan een specifiek merk.