Grote koerswijziging datingapp Bumble

Bumble is de datingapplicatie die bekendstaat om een opvallende regel, namelijk dat vrouwen eerst een bericht moeten sturen. Dus geen bedenkelijke openingszinnen van mannen meer, noch ongewenste foto’s. Na de twaalf jaar dat Bumble nu bestaat heeft het platform besloten deze regel te laten vervallen. Voortaan kunnen dus alle heteroseksuele gebruikers met een match het gesprek beginnen.

Afscheid van ‘vrouwen-eerst’-revolutie

Met de unieke regel wilde Bumble afstand nemen van de ‘hookup culture’ die met het succes van concurrent Tinder werd geassocieerd. Door de regel stond Bumble bekend als “feministische datingapp”.

Financiële druk en stagnerende groei zijn de drijfveren achter de recente aanpassingen. Deze vinden plaats tijdens financiële uitdagingen, aangezien het bedrijf onlangs een daling van 16,4 procent in het aantal betalende abonnees rapporteerde.

Volgens experts heeft dat te maken met “datingmoeheid”. Vooral Generatie Z (geboren tussen 1997 en 2012) lijkt de ‘vleeskeuring’, het snelle ‘ghosten’ en de oppervlakkige digitale matches zat te zijn.

Tests in Canada tonen volgens Bumble dat het vervallen van de ‘vrouwen eerst’-regel leidt tot meer chats, minder verlopen chats en meer wederzijdse communicatie.

Langere reactietermijn

Behalve het laten vervallen van de ‘ladies first’-regel heeft Bumble de termijn voor het reageren op matches verlengd van 24 naar 72 uur, met als doel het aantal verlopen connecties te verminderen en meer organische communicatie te stimuleren.

Onderscheidend vermogen

De vraag is: wat onderscheidt de veelgebruikte app dan nog van de rest? Wel, dat heeft te maken met het inzetten op echte, offline ontmoetingen, die bovendien niet meteen seksueel van aard zijn. De app is daartoe in drie verschillende modi beschikbaar: dating gericht op relatie (Bumble Date), vrienden (Bumble BFF) en zakelijke relaties (Bumble Bizz). Dus ook als je op zoek bent naar een platonische of zakelijke relatie kan je op Bumble terecht. Je kan wel maar één instelling per keer gebruiken.